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金银海贵金属有限公司:从高光到失落,魅族渐行渐远

2019-09-29 10:48:46金银海贵金属有限公司 lv Created with Sketch.
金银海贵金属有限公司:从高光到失落,魅族渐行渐远
在金银海贵金属有限公司看来,依照魅族推出产品的节奏,2019年估量是看不到5G相关的新品了。而在外形、屏幕、摄像头、处理器等惯例硬件范畴,魅族又很难应对一众竞赛对手的“围歼”,据金银海贵金属有限公司推测,口味越来越刁的顾客正在离魅族越来越远。
做MP3发家的魅族,一度成为国内智能手机商场的“黑马”。从2006年开端试水智能手机产品,到2009年魅族M8的上市敞开了魅族手机的辉煌时刻,再到09到14年时期的“鼎盛”,魅族手机曾经招引到很多的粉丝为它“摇旗呐喊”。
但从2015年开端,魅族手机却不断经历一系列表里“动荡”。一起,伴跟着国内智能手机商场的开展与品牌竞赛的日益激烈,以“华米OV”为代表的头部玩家格式逐步构成,行业的“马太效应”加重了商场的洗牌,魅族在其间天然就愈发显得“回天无力”。
从“高光”到“失落”,魅族正越走越远。未来它还有可能会翻身吗?
国内智能手机商场格式趋于稳定,魅族存在感堪忧
依据新思界工业研讨中心发布的《2017-2022年我国智能手机行业细分商场研讨及重点企业深度查询剖析陈述》显现,从2017年末开端,国内智能手机商场已由“增量商场”变为“存量商场”。在此布景下,各大智能手机品牌的竞赛压力日益增大。开展到现在,它们之间的竞赛现已进入到白热化的状态。
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多年的价格战、性价比战、中高端战之后,国内智能手机商场格式现已趋于稳固,在这其间,华为、小米、OPPO、VIVO四家成功“登顶”,成为踩在一众国产手机品牌之上的“赢家”。但“华米OV”之外的其他品牌的日子就没有那么好过了,在行业“马太效应”之下,头部品牌正不断挤占商场份额,落于人后的中小品牌们的生存空间正在被不断挤压。
IDC数据显现,到2019年第二季度,我国智能手机出货量比去年同期跌落了6%。具体品牌体现上,华为同比增加27%,商场份额已达37%,位列第1;VIVO、OPPO、小米、苹果紧随其后,商场份额分别为18.7%、18.6%、11.9%、6.7%,“华米OV”以及苹果之外的其他所有中小智能手机品牌在本年第二季度的商场总份额只要7.1%。
而在2018年的第二季度,其他中小品牌的总商场份额还有12.6%,头部品牌之外的其他品牌跌落态势十分显着。
照此趋势,中小品牌的商场份额将终究会被巨子们蚕食殆尽,留给中小玩家的时刻越来越少。在“华米OV”之外的国产智能手机阵营中,曾经火爆一时乐视、金立、酷派们早已“出局”;美图手机投入了小米的怀有;360手机现已很久没有出新款了,好像它更愿意在老人手表等细分笔直范畴布局;锤子手机尽管还没“死”,但商场上几乎现已当它“死了”。
至于魅族,它尽管还在坚持着与头部品牌们“掰手腕”,但无论是从产品力、品牌声量、影响力还是商场体现上来看,它与“华米OV”之间的差距都越来越大。
近期深处言论风口的魅族负面新闻接连不断,包含“三剑客”出走、裁人风云等消息正一条接一条地“引爆”着商场。显然,现在的魅族现已无法依靠产品来招引广大顾客的注意,取而代之的却是困难的现状与失望的未来。
魅族的高光时刻
实践上,魅族也算是国内较早进入智能手机范畴的厂商之一。凭仗相对优秀的产品力,魅族手机在诞生初期成功地收成了一大批粉丝,很长一段时刻内,魅族都是国内智能手机商场“小而美”的代表。
2007年,登顶国内MP3播放器商场的魅族放出“将推出自有品牌手机”的消息。那个时分,诺基亚和摩托罗拉还在手机商场上“呼风唤雨”,苹果则刚刚推出第一款iPhone不久。
不过,魅族第一款手机的诞生并不顺畅,从2007年发布消息,一直到2009年2月新品才正式露脸。黄章花了3年时刻、“改了34版规划”,总算做出了魅族旗下第一款M8手机。
魅族M8上市当天,几乎每家魅族专卖店都排起了长龙。上市两个月之后,魅族M8的销量到达10万台,上市五个月之后,销售额打破5亿元人民币。
2011年,魅族M9上市。魅族手机也从WinCE体系正式切入Android体系的阵营,并成为其时国内最抢先和最成功的国产安卓手机之一,魅族M9更是成为当年的安卓“机皇”,这让魅族品牌迎来了“高峰”。
在那个国产智能手机“百家争鸣”的年代,商场与行业的集中度还没有现在那么高,在草莽丛生的商场环境下,各色品牌都能招引到必定规模的用户购买,像魅族这样有必定积淀、专注小而美的公司天然也能够活得“有声有色”。
尔后,魅族接连推出了MX、MX2、MX3等产品,这些产品都被魅族粉丝们誉为“最漂亮的国产手机之一”,在产品销量上也取得了不错的成绩。时刻来到2014年,魅族开端建立起了以魅族MX系列、魅蓝Note系列为代表的两大产品线。
2015年2月,魅族科技宣告取得阿里巴巴注资,总出资金额高达5.9亿美元。2015年5月,魅族科技宣告与京东正式达到战略合作,两边签署了总额达60亿元人民币的年度采购协议。
有钱、有途径保障的布景下,魅族底气十足地敞开了“高举高打”的品牌战略,它开端频繁通过发布会营销造势,以进一步扩展影响力、拉升品牌价值。2015年,魅族一共在国家会议中心开了六场发布会,还邀请了众多明星助阵,其间不乏有邓紫棋、汪峰、筷子兄弟等当红歌手。与此一起,魅族手机的产品销量也在不断提升,到2015年,魅族手机总销量成功打破2000万台。
高光之后,魅族开端迷失
很快,魅族就亲自领会到了“好景不长”的苦楚。跟着华为荣耀、小米等的兴起,特别是小米的“性价比”浪潮、饥饿营销战略的影响,魅族开端遭受建立以来的最大危机。
彼时的我国智能机商场正在悄然发生变化。在增量商场向存量商场的转化中,“消费晋级”带来了又一轮商场红利。所以,以小米、华为等为代表的国产品牌成功把握住了机会,它们在中高端智能手机范畴集体爆发,不断提升自己的商场份额。
而其时的魅族和黄章也特别希望给阿里交上一份漂亮的成绩单,在刚刚完结2000万台出货量的“志得意满”之下,魅族定出了“2016年出货2500万台”的目标。所以在2016年,魅族接连发布了十几款新品,从低端、中端、高端全面铺开,庞大的“机海战术”尽管继续协助魅族完成了不错的销量数据,但“隐患”就此埋下。
从产品的层面来说,此时的魅族旗下现已具有MX、PRO、魅蓝Note、E、A、Metal等十几个产品系列,产品线十分紊乱,顾客常常难以区分。更尴尬的是,新品尽管多,但其间却未能再诞生出哪怕一个爆款。
为了完成所谓的销售目标,魅族采取了四面出击的品牌战略,这让它错过了冲击中高端智能手机商场的最佳时机,由于过多中低端产品线之间的彼此搅扰以及在高端智能机的投入研制略显缺乏,这也打乱了魅族的产品线。
别的在此期间,魅族开端与高通“交恶”,所以魅族选择在所有机型上全部使用联发科芯片,魅族产品的功能体现开端遭受质疑。别的魅族手机在产品机型规划上的千篇一律,也相同让魅族的“路分缘”不断败坏。
慢慢地魅族自己也认识到了这个问题,所以黄章开端寄希望于在高端手机上构成打破,魅族Pro7这款产品成为他冲击高端“野心”的寄托。
2017年,在黄章“回归”魅族之后,白永祥力邀前华为顾客业务部CMO杨柘参加魅族,让他担任魅族Pro7的商场和推广作业。相应的,曩昔协助魅族完成打破的李楠却从魅族主品牌中退居二线,担任魅蓝事业部。
但魅族Pro7这款被寄予厚望的产品不光未能协助魅族完成打破,反而让它成为“压垮魅族终究的一颗稻草”。终究,魅族Pro7遭受惨败,销量体现遭受“滑铁卢”,没过多久,魅族Pro7迫不得已又开端降价,但这并没有让产品的销量得到大幅提振,反而让魅族的现金流面临严重。
Pro7惨败之后,魅族三剑客之一的白永祥承担了首要职责,魅族江湖再无“老白”。尔后,由Pro7引发的一系列连锁反应又让本就现已走下坡路的魅族变得“紊乱不胜”。
多次失利之后,魅族一度又由于魅族16这款产品“重现荣光”。魅族16发布之后,杰出的产品口碑开端不断发酵,用户对这款产品给出了共同的好评。但这款手机却在口碑爆棚之时遭受了供货量严重缺乏的问题,对此魅族官方还曾发布致歉公告,这让魅族十分困难完成的打破又再一次堕入危机。
冲击高端手机失利、中低端的魅蓝被砍掉、爆款供货缺乏......魅族的状况不断恶化。更严重的是,魅族品牌兴起的功臣、魅族三剑客中的其他两位也相继离开了魅族。先是曩昔打造出唯一能够对立红米Note的拳头产品的李楠离开了魅族,然后因主导规划了魅族M8的UI而取得黄章欣赏的杨颜也在2018年末离任。
高管接连出走之外,魅族还从本年6月开端进行了新一轮的裁人,“其间营销线下是重灾区”。据魅族内部人士泄漏,本年魅族裁人的比例超越30%,终究留下来的大约只要千人左右的规模。
IPO之路也在渐行渐远
曾几何时,IPO一直是围绕在魅族身边的重要新闻,曩昔开展相对顺畅的魅族也的确有走向资本商场的底气。
2016年初,黄章首次提出“稳增加,创赢利,前进IPO”的标语。2016年末,原魅族总裁白永祥表示“2016年魅族完成盈余,如果2017年和2018年接连盈余的话,魅族能够契合国内主板接连三年盈余的要求”。
很快,天音控股又向魅族出资了2亿元人民币、取得了魅族0.655%股权,据此计算,此时的魅族估值现已超越三百亿元人民币。与此一起,魅族的实践成绩体现却开端暴露出来,通过天音控股对魅族的出资我们发现,魅族在2016年上半年的净亏损额高达3.04亿元,白永祥之前的“2016年盈余”的说法遭受了外界遍及的质疑。
尔后的2017年、2018年,深处“震荡”中的魅族更是离盈余越来越远,此前甚嚣尘上的“前进IPO”逐步不了了之。
当然,长时刻在资金方面绰绰有余的魅族肯定不会容易抛弃上市的希望。本年4月底的时分,魅族还新增了虹华基金作为新股东,作为珠海国资委旗下的基金,虹华基金持有了魅族2.09%的股份,成为魅族旗下的第七大股东。
需要指出的是,这一次魅族引进虹华基金的一起,也修订了公司章程。“如果在2025年6月30日仍未能完结IPO,则虹华基金亦能够向第三方转让股权”,这意味着魅族取得了长达6年的宽限时刻来进行IPO,显然短期内魅族上市是不太可能了。
那么6年的时刻够不够“风雨飘摇”的魅族再一次在产品与品牌上构成打破,在“华米OV”的夹击中取得自己的商场领地?这点谁也不知道。
从魅族16s Pro新品来看,魅族在产品上依然落后
暂时不论魅族现在在商场占有率上与竞赛对手们之间的差距,魅族发布的新品好像也仍然不能令顾客满足。本年8月28日,魅族在珠海正式发布魅族16s系列手机,旗下的最新年度旗舰——魅族16s Pro尤为引人关注。
魅族16s Pro采用了6.2英寸对称式非刘海全面屏,屏占为91.53%%,处理器采用了高通骁龙855 Plus,搭载了UFS 3.0规范闪存,其他配置包含后置索尼旗舰三摄、4800万像素超清相机、117°超广角、前置2000万像素HDR等。从2699元的起售价和配置体现上来看,魅族好像与竞赛对手们还有“一战之力”。
但是在本年各大国产手机厂商纷纷押宝5G的大环境布景下,魅族2019年度旗舰16s Pro并不支撑5G,而是魅族口中“4G年代最尖端的产品”,这又让它的未来一片迷路。
特别是在头部竞赛对手们纷纷祭出5G大旗的状况下,魅族前景堪忧。本年2月,华为发布了首款5G手机华为 Mate X;7月,华为发布首款双模5G手机Mate20 X,一起支撑SA和NSA;近来,华为又发布广受关注的首款麒麟990新旗舰 Mate 30 系列。
别的,VIVO也在这两个月推出了iQOO Pro和NEX 3这两款5G手机。
依照魅族推出产品的节奏,2019年估量是看不到5G相关的新品了。而在外形、屏幕、摄像头、处理器等惯例硬件范畴,魅族又很难应对一众竞赛对手的“围歼”,口味越来越刁的顾客正在离魅族越来越远。

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